Після введення потрібного запиту в пошуковику відображається сторінка з результатами пошуку (SERP). Як правило, після введення запиту можна побачити близько десяти результатів, хоча ця кількість може відрізнятися. Окрім стандартних результатів, Google також може показувати, наприклад, рекламу, пропозиції, карти або новини.
Результати пошуку Google
Перші чотири результати (у синій рамці) — це реклама, тобто платні посилання з Google Ads. Органічні результати (обведені зеленим) безкоштовні, а їхній порядок залежить від того, наскільки вони відповідають фразі, введеній користувачем, тобто ключовим словам. До інших чинників, які суттєво впливають на порядок відображення вебсайтів у пошуковій системі, належать:
• швидкість відображення сторінки;
• правильна оптимізація контенту й графіки з погляду їхнього відображення на сайті;
• якість написання вихідного коду та його належне співвідношення з обсягом цінного контенту, що відображається на вебсайті.
Перевірити наведені вище аспекти можна, провівши технічний SEO-аудит, який можна доручити інтерактивній агенції або виконати самостійно. Варто знати, що завдяки правильному позиціонуванню можна впливати на позицію сайту в інтернеті серед органічних результатів. Одними з найважливіших чинників, що впливають на позицію сайту в інтернеті, є ключові фрази (слова), які значною мірою визначають позицію цього сайту в рейтингу.
Що таке ключові слова і чому вони важливі?
Це не що інше, як слова або фрази, які користувачі вводять у пошукову систему, щоб знайти потрібний товар, послугу чи інформацію. Можна виокремити кілька найважливіших типів фраз:
1. Загальні ключові слова зазвичай складаються з одного або двох слів. Це дуже загальні вислови, які не дають інформації про конкретні очікування людини, що вводить запит. Якщо користувач вводить слово «куртка», незрозуміло, чи має він на увазі жіночу, чоловічу, зимову куртку або, можливо, легку літню куртку. Однак зосереджуватися лише на цих типах фраз, намагаючись добре позиціонувати вебсайт, може бути не найкращою ідеєю через величезну конкуренцію за такими ключовими словами. Найчастіше це відомі великі бренди, які витрачають величезні суми зі своїх бюджетів, щоб їхні сторінки з’являлися серед перших результатів пошуку за загальними ключовими словами, введеними користувачами.
2. Брендові фрази — це слова, які користувач вводить, коли не знає точної адреси сайту певної компанії. Найчастіше це просто назва компанії або частина адреси її вебсайту. Це може бути й торгова марка. Найчастіше користувач вводить у пошуковик фразу, наприклад, «жіноча куртка Reebok». Якщо назва компанії унікальна, а доменне ім’я вебсайту збігається з назвою компанії, потрібна сторінка з’явиться першою.
3. Довгі ключові фрази — це фрази, що складаються з більш ніж двох слів, у яких користувач точніше вказує, що саме шукає. У прикладі із загальною фразою користувач ввів «куртка», а тут потрібно ввести «чорна чоловіча спортивна куртка на зиму». Такі фрази значно полегшують позиціонування сайту для конкретних клієнтів.
4. Ключові фрази, що відповідають на конкретні запитання покупців. Найчастіше це запитання про думку щодо магазину, товару чи послуги. Це також можуть бути конкретні проблеми, як-от «чорний екран телевізора LG» або «тріснутий дисплей смартфона».
5. Ключові фрази, що містять персональні дані. Багато людей, які хочуть скористатися послугами, наприклад, лікаря, юриста або просто компанії, вводять ім’я та прізвище цієї особи, наприклад керівника компанії. Інформація, отримана таким чином, найчастіше визначає, чи вирішить ця людина скористатися послугами компанії або особи. Тому завжди варто перевіряти, яка саме інформація відображається потенційним клієнтам після введення в пошук заданого імені або назви компанії.
Відстежуючи позиції та запити, введені в пошуковик, можна дізнатися, що саме потрібно потенційним клієнтам. Це стосується не лише торговельних компаній, а й інших компаній, що надають різноманітні послуги. Нині інтернет є джерелом величезного обсягу знань, і саме сюди насамперед звертається більшість користувачів, які шукають той чи інший продукт, послугу, інформацію або просто розваги. Тому потрібно якнайкраще позиціонувати свій сайт або інтернет-магазин. Правильно підібрані ключові слова, розміщені на сайті, неодмінно допоможуть підвищити позиції сайту в пошуковій системі.
