Кілька кроків, які зроблять ваш сайт на React привабливим для SEO

Чому SEO важливе і як працює пошукова система?

Пошукова оптимізація — це практика збільшення якісного трафіку на ваш сайт за допомогою методів, які генерують органічні кліки з результатів пошуку. Якщо ви вирішили створити вебзастосунок, то напевно захочете, щоб його можна було знайти в Google. Ось чому потрібно вирішити, як забезпечити пошукову оптимізацію вашого сайту, перш ніж братися до його розробки. А щоб зробити вебзастосунок оптимізованим для SEO, потрібно знати, як Google перевіряє сторінки вебсайту й визначає їхній пріоритет. Грубо кажучи, цей процес можна розділити на три етапи: сканування, індексування та ранжування.

Як Google формує результати пошуку

Крок 1. Сканування

Сканери, як-от Googlebot, шукають в Інтернеті нові й оновлені вебсайти, щоб визначити їхній вміст. Пошукові роботи знаходять нові сторінки, переходячи за посиланнями із сайтів, які їм уже відомі. Вони також сканують карти сайтів і вебсторінки, запропоновані керованими вебхостами.

Крок 2. Індексування

Щойно Googlebot знаходить нові сторінки, Google намагається зрозуміти, про що вони. Хоча Google може розуміти вміст зображень і відео, найкраще він розуміє текст. Використовуйте змістовні назви, заголовки, правильні метаописи й тематичний вміст, щоб Google побачив на конкретній вебсторінці саме те, що ви хочете йому показати.

Крок 3. Ранжування

На останньому етапі роботи з новими сторінками Google ранжує їх, щоб визначити, наскільки вони відповідають запитам користувачів. Коли користувач вводить пошуковий запит, Google показує список результатів, упорядкованих від найрелевантніших до найменш релевантних.

Як бачите, важливо, щоб на вашому вебсайті були сторінки з вмістом, який шукають користувачі. І що вища якість вмісту, то краще для позиції вашого сайту в результатах пошуку Google.

Але в чому проблема з React і SEO та чому часто виникає питання про їхню сумісність? Занурмося в технологію, щоб зрозуміти, як пов’язані React і SEO.

React і SEO: у чому проблема?

React — це бібліотека jаvascript із відкритим вихідним кодом, яку використовують для створення швидких і чуйних інтерфейсів користувача (UI). Це популярний вибір для створення статичних застосунків, динамічних вебзастосунків і односторінкових застосунків (SPA). Цікаво, що вебсайти, створені з використанням одного й того самого стека технологій, можуть мати різний рівень дружності до SEO. Погляньмо, як і чому різні типи застосунків React відрізняються з погляду пошукової оптимізації.

Застосунки React та їхня дружність до SEO

Статичні вебзастосунки — це вебсайти з інформацією, яка змінюється нечасто. Цільові сторінки й блоги — приклади статичних вебсайтів. Інформація на цих вебсайтах зберігається у вигляді HTML-файлів, які генеруються на сервері під час розробки. Коли користувач надсилає запит до статичного сайту, він миттєво надходить на сервер, який отримує готовий файл і повертає його до браузера користувача.

Статичні вебзастосунки добре підходять для SEO, оскільки швидко надають HTML-файл із потрібним вмістом, завдяки чому Google може легко індексувати й ранжувати сторінки.

Динамічні застосунки мають динамічний вміст, який часто змінюється і який неможливо передбачити. Наприклад, якщо ви створюєте інтернет-магазин або торговельний майданчик, то заздалегідь не можете знати, який вигляд матиме кошик кожного покупця. Щоб сформувати сторінку кошика, на сервер надсилаються запити з даними користувача, сервер отримує потрібну інформацію з баз даних, генерує HTML-файл і надсилає його до браузера клієнта. Завдяки цьому сканери Google можуть швидко розпізнавати й ранжувати динамічні сторінки.

Односторінкові застосунки, або SPA, містять увесь свій вміст на одній сторінці. SPA славляться чудовим інтерфейсом користувача. Такий досвід можливий, тому що, на відміну від традиційних багатосторінкових вебсайтів, SPA відображаються в браузері (на боці клієнта) і не надсилають запити на сервер щоразу, коли користувач взаємодіє із застосунком. Це збільшує час початкового завантаження, але під час подальшої взаємодії новий вміст завантажується миттєво.

Водночас у SPA є певні недоліки, один із яких — рендеринг на боці клієнта, що може вплинути на пошукову оптимізацію. Погляньмо, що ми маємо на увазі.

Перше, що потрібно зрозуміти, — різні типи вебсайтів надають браузерам для рендерингу різний вміст.

Статичні й динамічні вебсайти генерують файли з HTML-вмістом, який Google легко розуміє, тоді як SPA надають файли jаvascript, які складно інтерпретувати.

Під час рендерингу SPA на боці клієнта, коли користувач надсилає запит у браузері, до нього повертається HTML-файл із кількома рядками коду. Цього коду недостатньо, щоб Google зрозумів вміст сайту й проіндексував сторінку. Тому Google має чекати, поки браузер завантажить вміст jаvascript. Оскільки завантаження jаvascript потребує певного часу, пошукові роботи Google можуть просто не дочекатися його. У результаті вони можуть пропустити сторінку, яка довго завантажується, і перейти до наступної.

Що все це означає для React і SEO, а також для вашого застосунку React?

Є два основні висновки:

• Не всі застосунки React мають проблеми з пошуковою оптимізацією.
• Пошуковим роботам Google зазвичай складно індексувати й ранжувати SPA.

Однак можна створити оптимізований для SEO застосунок React, навіть односторінковий. Як це зробити? Дізнайтеся в наступному розділі.

Практичні підходи до створення оптимізованого для SEO застосунку React
Знання про те, що в застосунків React можуть виникати певні труднощі з пошуковою оптимізацією, не повинно зупиняти вас від розробки застосунку React. З огляду на те, що з 2015 року Google набагато краще рендерить jаvascript, ніж раніше, проблем, пов’язаних із SEO, легко уникнути. Погляньмо, що можна зробити, аби React і ваше SEO не конфліктували.

Створюйте статичні або динамічні вебзастосунки
Ми вже згадували, що односторінкові застосунки React схильні до проблем із SEO. Статичні й динамічні застосунки використовують рендеринг на боці сервера, що допомагає пошуковим роботам легко отримувати доступ до їхніх сторінок. Гарна новина: не завжди потрібно обирати SPA. Усе залежить від онлайн-бізнесу, який ви хочете створити.

Наприклад, для торговельного майданчика знадобиться динамічний вебсайт. Якщо ви створюєте цільову сторінку для просування свого бізнесу, найкращим вибором буде статична вебсторінка. Натомість SPA краще підійдуть для розробки сайтів соціальних мереж, застосунків для керування завданнями або сервісів на кшталт Google.

Використовуйте рендеринг на боці сервера

Якщо ви вирішили створити односторінковий застосунок, є два способи забезпечити його видимість у результатах пошуку. Один із них — використовувати рендеринг на боці сервера.

Як ви вже знаєте, Googlebot краще індексує й ранжує сторінки, відрендерені на сервері. Щоб забезпечити рендеринг на боці сервера (SSR) для вашого SPA, потрібно використовувати Next.js — фреймворк React, спеціально створений для підтримки SSR. З Next.js процес рендерингу виглядає так:

Рендеринг на боці сервера за допомогою Next.js

Запит надсилається на сервер Next.js, де його зіставляють із компонентом React.
Компонент React запитує дані з бази даних або API. Потім дані надсилаються назад на сервер.
На сервері Next.js створюються HTML- і CSS-файли, які надсилаються до браузера.
З досвідченим розробником React і невеликими зусиллями оптимізувати односторінковий застосунок React для SEO цілком можливо. Ба більше, є ще один спосіб досягти SEO-оптимізації за допомогою застосунку React.

Використовуйте попередній рендеринг

Ще один популярний спосіб зробити SPA видимими для пошукових роботів — скористатися так званими пререндерерами: програмами, здатними виявляти запити Googlebot. Щойно пререндерер розуміє, що бот сканує ваш сайт, він надає боту статичну HTML-версію вашого SPA із сервера, щоб бот міг її проіндексувати. Але як HTML-сторінка потрапляє на сервер? У разі попереднього рендерингу всі HTML-сторінки заздалегідь завантажуються й кешуються за допомогою Headless Chrome — інструмента, який допомагає інженерам-програмістам легко працювати в серверних середовищах.

Можливо, ви захочете обрати попередній рендеринг, бо його легко реалізувати. Зазвичай не потрібно вносити жодних змін до наявної кодової бази, а якщо така потреба виникне, зміни будуть мінімальними. Нарешті, пререндерери можуть перетворювати будь-який код jаvascript на статичні HTML-файли.

Однак майте на увазі, що пререндерери — це платні інструменти, які можуть погано працювати з вебсайтами, дані на яких часто змінюються.

Висновок

Успішне поєднання SEO з React уже не є такою гострою проблемою, як кілька років тому. Однак забезпечення SEO-оптимізації односторінкових застосунків — типу вебсайтів, які найчастіше створюють за допомогою React, — і досі залишається складним завданням.

Щоб зробити SPA видимими для пошукових роботів Google і доступними для індексації, можна обрати попередній рендеринг або рендеринг на боці сервера. Обидва підходи потребують більше часу, грошей і зусиль для SEO-оптимізації, але ними обов’язково варто скористатися, якщо ви хочете, щоб ваш сайт посідав високі позиції в результатах пошуку Google.