Інакше кажучи, це заходи, спрямовані на налаштування сайту відповідно до вимог пошукового робота Google (хоча можуть враховуватися й інші пошукові системи, та Google посідає провідне місце в цій сфері).
Налаштування метатегів
Хоча метатеги більше не впливають безпосередньо на рейтинг у результатах пошуку, не варто недооцінювати їхню важливість. Важливо враховувати головну сторінку та підсторінки меню, тематично пов’язані між собою фразами.
Добір і використання відповідних ключових слів
Аналіз ключових слів — важливий елемент оптимізації. Правильний вибір ключових слів визначає, за якими фразами ця сторінка з’являтиметься в результатах пошуку. Тому слід враховувати низку чинників, зокрема кількість пошукових запитів на місяць (хоча це й не абсолютний критерій), сезонність, конкурентність і відповідність специфіці галузі.
Оптимізація URL-адрес
URL-адреси відіграють ключову роль, адже спрощують навігацію та впливають на зручність користування вебсайтом. Їхня SEO-оптимізація охоплює багато аспектів, зокрема використання правильних ключових слів у структурі, уникнення спеціальних символів, створення URL-адрес перенаправлення, що є копіями, а також видалення (або перенаправлення) неправильних чи неактивних адрес.
Не слід забувати завжди створювати URL-адреси за одним і тим самим принципом. Тому потрібно розробити правила, а потім дотримуватися їх.
Видалення дубльованого контенту
Публікувати дубльований контент, тобто такий, що вже з’явився на іншій сторінці, не лише неетично, а й невигідно з погляду позиціювання. Тому оптимізація має передбачати видалення дублікатів. Якщо їх залишити, це може призвести до застосування фільтра, який, своєю чергою, знизить видимість.
Наповнення сайту унікальними текстами з визначеними фразами
Готуючи унікальні тексти для сайту, слід включати в них раніше вибрані ключові слова. Контент потрібно належно оформити, наприклад, використати заголовки H1 та нижчих рівнів і додати внутрішні посилання.
Варто пам’ятати про помірність у насиченні контенту фразами. Їхнє надмірне й неприродне використання (так зване наповнення ключовими словами) може бути хибно витлумачене роботами Google як спроба вплинути на результати пошуку.
Внутрішні посилання
Правильно виконана внутрішня перелінковка вважається одним із найважливіших елементів оптимізації сайту. Суть у тому, щоб додати посилання з однієї підсторінки на іншу в межах того самого сайту.
Внутрішня перелінковка сприяє кращій індексації сайту пошуковими системами, а також полегшує користувачам навігацію. Ще одна перевага — зниження показника відмов, тобто кількості випадків, коли інтернет-користувач швидко заходить на вебсайт і залишає його, не виконавши жодних інших дій. Також варто відзначити збільшення часу, проведеного на сайті. Переглядаючи вкладки, користувач довше залишатиметься на сайті.
Перевірка індексації сайту в Google
Навіть найскладніший вебсайт може бути невидимим для роботів пошукових систем. Тому оптимізація також передбачає перевірку індексації сайту в Google. Як це можна зробити?
Найпростіший спосіб — ввести доменне ім’я в поле пошуку Google. Якщо URL-адреса відображається в результатах пошуку, це означає, що сторінка доступна. Інший варіант — скористатися спеціальними інструментами для позиціювання, такими як Google Search Console.
Оптимізація швидкості завантаження вебсторінки
З 2010 року відомо, що швидкість завантаження сторінки впливає на її місце в результатах пошуку. Тому цей елемент оптимізації має велике значення не лише з погляду Google, а й для користувача. Якщо сайт завантажується дуже повільно, велика ймовірність, що інтернет-користувач швидко здасться.
Якщо з’ясується, що сайт завантажується значно повільніше, ніж очікувалося, варто внести певні зміни. Наприклад, зменшити споживання ресурсів сервера, вибрати надійну систему керування контентом, оптимізувати графіку тощо.
Поліпшення структури сторінки
Структуру вебсайту слід підготувати так, щоб він був зрозумілим і зручним як для роботів пошукових систем, так і для відвідувачів. Важливо розділити окремі вкладки так, щоб вони стосувалися однієї предметної області. На це варто звернути увагу, адже що більше підсторінок, то за більшою кількістю фраз може ранжуватися сайт. Крім того, що більше вкладок, то більше можливостей для внутрішньої перелінковки.
Оптимізація — це не разова діяльність. Заходи проводяться регулярно, щоб досягти поставлених цілей.
