Тепер їх можна докладно розглянути по черзі.
Тег заголовка
Спочатку слід розглянути так званий тег title або meta title, оптимізація якого може розглядатися як фактор ранжування.
Тег title — це елемент HTML, який формує основний текст із описом вебсторінки та є одним із перших елементів, які пошукові боти ретельно вивчають під час аналізу вмісту сторінки.
Ключові слова, що містяться в метазаголовку, мають величезне значення, оскільки вони є основними показниками, які пошукові системи використовують для аналізу вмісту сторінки.
Добре структурований метазаголовок:
• використовує всі найважливіші й найрелевантніші ключові слова;
• має правильну довжину;
• є описовим;
• містить назву бренду в кінці, а не на початку.
Є низка найкращих практик, яких варто дотримуватися, створюючи теги заголовків для свого сайту:
1. Тег на кожній сторінці сайту має бути унікальним. Якщо заголовок дублюється на кількох сторінках, пошукові системи не зможуть визначити, яка з них містить найважливіший контент і яку сторінку показувати в SERP.
2. Вони мають містити близько 60 символів. Хоча назви вимірюються в пікселях, 60 символів — хороший орієнтир для довжини. Якщо перевищити 60 символів, є ризик, що частину заголовка буде обрізано, і він стане менш читабельним.
3. Важливо побудувати заголовок сторінки так, щоб основне ключове слово стояло на початку. Часто назва бренду компанії з’являється на початку заголовка сторінки. Але краще, якщо на першому місці будуть ключові слова. За ними має йти опис того, що міститься на сторінці, а назва бренду — наприкінці.
Метаопис
Метаописи розташовані безпосередньо під тегом title на сторінках результатів пошуку. Їх використовують для попереднього перегляду вмісту цієї вебсторінки. Метаописи, як і теги заголовків, є дуже важливим фактором для отримання кліків користувачів із SERP. Добре структурований метаопис дає користувачам уявлення про те, на який вміст вебсторінки вони можуть очікувати, і спонукає перейти за посиланням.
Ось кілька найкращих практик для написання метаописів:
1. Як і у випадку з тегами заголовків, важливо, щоб описи були унікальними й на сайті не було дублікатів. Пошукові системи не терплять дубльованого контенту.
2. Потрібно дотримуватися обмеження за кількістю символів: опис має містити від 130 до 150 символів.
3. Вони мають містити основні ключові слова й в ідеалі включати заклик до дії.
Alt-текст зображення
Його створено для того, щоб інформувати пошукові системи про вміст зображення, а користувачам із порушеннями зору давати його опис.
Програми зчитування з екрана насправді використовують відомості з alt-тексту, щоб описувати зображення.
Це важливо, адже люди можуть знайти сайт за зображеннями.
Коли користувач шукає зображення, дуже часто потім він переходить на сайт, звідки взято зображення.
Це дає додаткові можливості для появи сторінки в результатах пошуку зображень Google просто тому, що зображення було оптимізовано для SEO.
Структуровані дані
Вони надають цінну інформацію про вебсторінку та сприяють класифікації її вмісту, завдяки чому його легше інтерпретувати.
Наприклад, якщо йдеться про сторінку з рецептами, легко визначити таку важливу інформацію, як-от:
• використовувані інгредієнти;
• час приготування;
• температура приготування;
• інформація про поживну цінність (наприклад, калорійність).
Але пошуковим системам доводиться докладати набагато більше зусиль, щоб зрозуміти справжнє значення цих даних.
Тому, позначивши наведену вище інформацію структурованими даними, Google може прочитати й зрозуміти точний вміст сторінки.
