Загальновідомо, що стратегія — це покроковий план, який допоможе вам досягти своїх цілей. Отже, стратегія лінкбілдингу — це підхід або план отримання високоякісних посилань. Вашою головною метою має бути якість, а не кількість.

Важливість стратегії лінкбілдингу

Визначивши, що таке стратегія лінкбілдингу, з’ясуймо, чи важлива вона. У контексті пошукової оптимізації це не просто важливо — це необхідно.

Технічно можливо спробувати займатися лінкбілдингом без стратегії, але це дуже неефективно й навряд чи приведе до сприятливих результатів.
По-перше, у 90 відсотках випадків ви матимете низький показник успішності. По-друге, ви не будете впевнені у своїх успіхах, оскільки вони будуть непослідовними. По-третє, відсутність чіткого напрямку демотивуватиме вас і вашу компанію.

Отже, почнімо розбиратися в найкращих і найгірших стратегіях лінкбілдингу.

Найкращі стратегії лінкбілдингу

Гостьовий блогінг: популярною стратегією лінкбілдингу є написання дописів для блогу іншої компанії. Вважається, що ця практика є однією з найефективніших. Багатьом авторам контенту за їхній внесок в інший вебсайт надають авторський підпис. Іноді вони також можуть отримати зворотне посилання.

Розгляньмо процес лінкбілдингу в цьому випадку. Спочатку ми ознайомилися з рекомендаціями щодо гостьового блогінгу на вебсайті та переглянули їхній блог. Потім ви безпосередньо поділилися інформацією про те, про що хотіли написати. Завжди краще пояснити, чому, на вашу думку, тема добре підходить саме їм, особливо їхньому блогу. Після того, як тему затвердили, ви надіслали їм план статті, а потім чернетку.

Обмін посиланнями ABC: обмін A-B-C — це домовленість між трьома вебсайтами посилатися один на одного. Обмін посиланнями можна здійснювати як за допомогою простого аутрічу, так і через такі платформи, як Slack і Ranking Raccoon. За ретельного виконання обмін посиланнями може допомогти збільшити трафік і DA для обох сторін. Водночас прямий обмін може бути надто очевидним для алгоритму Google, тому уникайте цієї стратегії.

Згадки без посилань: якщо у вас є популярний інструмент, вебсайт або бренд, про вас можуть згадувати в різних блогах, вебсайтах чи статтях. Тож усе, що вам потрібно зробити, — зв’язатися з ними й попросити додати гіперпосилання. Цей підхід називається відновленням посилань. Так ви можете швидко перетворити згадку без посилання на цінне зворотне посилання. Стратегія роботи зі згадками без посилань — одна з найпростіших, але для її застосування потрібно мати корисний вебсайт або відомий бренд.

HARO: Help a Reporter Out — популярна платформа для репортерів. Її також можна використовувати для отримання високоякісних зворотних посилань. Але річ у тім, що якщо ви оберете цю стратегію, вам доведеться запастися терпінням.

Списки: списки подобаються будь-якій аудиторії. Це можуть бути короткі «5 найкращих» і «100+ порад і рекомендацій» із чіткою та зрозумілою інформацією. Списки популярні, адже часто приваблюють читачів, які шукають швидку й цінну інформацію. Правильне включення продуктів до списків може сприяти лінкбілдингу, допомагаючи покращити SEO сайту та його рейтинг у пошукових системах.

Просування зображень: якщо ваші зображення мають високий рейтинг, люди використовуватимуть їх у своєму контенті. Тоді ви можете зв’язатися з ними й попросити додати посилання на ваш сайт. Це може бути фотографія, інфографіка чи навіть ілюстрація. Наприклад, ви можете сказати їм, що вони мають додати на сайт посилання на ваш ресурс, якщо хочуть і надалі використовувати зображення.

Створення посилань на биті посилання: створення посилань на биті посилання — це тактика, що використовує неробочі вебсторінки. Ідея полягає в тому, щоб знайти такі сторінки, а потім зв’язатися з власниками сайтів і попросити замінити неробочі посилання на посилання, що ведуть на цінні сторінки вашого сайту. Це спосіб підвищити видимість сайту й залучити більше відвідувачів, виправляючи неробочі посилання на інших сайтах.

Найгірші стратегії лінкбілдингу

Використання брокерів: одна з найгірших стратегій лінкбілдингу — залучати брокерів для створення посилань. Ця стратегія має кілька недоліків. Є ймовірність отримати неякісні зворотні посилання або посилання з нерелевантних сайтів.

Посилання із сайтів із «чорних» ніш: хоча отримати посилання із сайтів, що працюють у незаконних або неетичних нішах, простіше, ці посилання будуть неякісними. Ви можете швидко зіпсувати позитивне враження про свій сайт. Ба більше, невдовзі Google та інші пошукові системи можуть накласти на вас санкції.

Розкручування статей: розкручування контенту може зашкодити рейтингу вашого сайту й призвести до появи неякісного контенту. Крім того, розкручування статей може бути незаконним, якщо оригінальний контент захищений авторським правом. Тож не ризикуйте й уникайте однієї з найгірших стратегій лінкбілдингу.

Важливі поради та хитрощі

Персоналізуйте свій інформаційний електронний лист: копіюючи шаблон, ви можете легко забути вказати інформацію про одержувача. Адаптуючи електронний лист, використовуйте ключові слова та фрази, пов’язані з їхнім брендом або вебсайтом. Ви можете знайти десятки інструментів лінкбілдингу, які допоможуть автоматизувати й персоналізувати вашу розсилку. Так ви напевно отримаєте більше відповідей, адже зможете врахувати інтереси кожного окремо.

Використовуйте різні стратегії лінкбілдингу одночасно: навіть якщо ваша єдина стратегія лінкбілдингу працює ідеально, ваша компанія залишатиметься на тому самому місці, якщо використовувати лише одну стратегію. Спробуйте різні стратегії та рекомендації, щоб зрозуміти, які з них підходять вашій компанії, а яких варто уникати.

Регулярно відновлюйте посилання: раніше ми обговорювали згадки без посилань і відновлення посилань. Але чому відновлювати посилання потрібно регулярно? Постійний моніторинг і відновлення втрачених або неробочих зворотних посилань покращують кількість посилань, реферальний трафік і ефективність SEO, а також дають компанії конкурентну перевагу.

Кожна компанія має обирати стратегію лінкбілдингу відповідно до своїх цілей, цільового ринку, галузі та наявних ресурсів. Те, що успішне для однієї компанії, може дати інші результати для іншої. Адаптуючи стратегію лінкбілдингу, компанія може зосередитися на каналах і стратегіях, які доповнюють її фірмовий стиль і асортимент продуктів.

Адаптуючи свою стратегію, компанії можуть використовувати свої сильні сторони й розв’язувати конкретні проблеми, що сприяє ефективнішим ініціативам із лінкбілдингу. Крім того, індивідуальна стратегія допомагає компаніям залишатися конкурентоспроможними й реагувати на зміни цифрового ринку. Ретельно оцінюючи свої потреби та можливості, компанії можуть ухвалювати обґрунтовані рішення й застосовувати стратегію лінкбілдингу, що приносить негайну та довгострокову користь.

Якщо вам потрібен фахівець із лінкбілдингу, найкращим варіантом буде аутсорсинг. Лінкбілдинг можна доручити команді фахівців або агентству, що дасть вам доступ до професіоналів із відповідними знаннями та досвідом. Імовірно, вони досконало знають методи лінкбілдингу, які можуть забезпечити швидші й успішніші результати.
У будь-якому разі стратегія лінкбілдингу — одна з основ будь-якого бізнесу. Тож уникайте найгірших стратегій лінкбілдингу, будьте обачними, креативними й за нагоди випробовуйте нові методи!