НАВІЩО ВАМ ПОТРІБНА КОРИСНА СТОРІНКА PPC?
Бізнес-цілей вашої рекламної кампанії може бути багато. Google Ads рекомендує узгоджувати свої рекламні кампанії з конкретними бізнес-цілями.
ПРИЧИНА ПЕРША: ЗБІЛЬШУЙТЕ ПРОДАЖІ.
По-перше, коли ми рекламуємо, найочевиднішою бізнес-ціллю є продажі. У деяких ситуаціях ми, люди, можемо негайно ухвалити рішення про купівлю продукту.
Однак, коли ціна зростає, нам потрібна додаткова інформація, перш ніж надавати банківські реквізити. Ось чому сайти, орієнтовані на продажі, такі важливі. Сторінка продажів побудована навколо однієї мети — продажів.
ПРИЧИНА ДРУГА: ЗАЛУЧАЙТЕ ЛІДИ.
По-друге, мікросайт для генерації лідів із високою конверсією має на меті запитувати в відвідувачів особисту контактну інформацію. Обсяг даних, які ми запитуємо, залежить від того, на якому етапі воронки продажів перебувають клієнти. Якщо відвідувачі є «кваліфікованими маркетологами» (готовими до продажу), ми можемо запитати номери телефонів, назви компаній тощо.
ПРИЧИНА ТРЕТЯ: РОЗШИРЮЙТЕ СПИСОК ЕЛЕКТРОННОЇ ПОШТИ.
По-третє, простий HTML-документ для підписки відносно короткий і завжди складається з реєстраційної форми. Відмінність форми генерації лідів від цієї полягає в тому, що ми запитуємо лише адресу електронної пошти відвідувача. Мета розширення списку адрес електронної пошти — надсилати інформаційні бюлетені та інші матеріали, які можуть привести до майбутніх продажів.
ПРИЧИНА ЧЕТВЕРТА: ПЕРЕКОНУЙТЕ ВІДВІДУВАЧІВ НАТИСНУТИ.
Розумна маркетингова тактика полягає в тому, щоб запропонувати якомога більше інформації, аби переконати відвідувачів перейти за посиланням. Вебадреси з переходом за кліком призначені для того, щоб розповісти відвідувачам про переваги й пояснити, чому їм варто продовжити.
Більше того, дизайн цільової сторінки PPC із переходом за кліком надає цінність ще до процесу продажу. Це може бути безкоштовна електронна книга, офіційний документ або безкоштовна пробна версія. Ця вебсторінка містить характеристики, ціни й подробиці щодо способів оплати.
ПРИЧИНА П’ЯТА: ДОПОМОЖІТЬ ВІДВІДУВАЧАМ ЗНАЙТИ ТЕ, ЩО ВОНИ ШУКАЮТЬ.
Нарешті, цільові сторінки допомагають відвідувачам побачити те, що вони шукають. Також важливо починати з верхівки воронки продажів, тому надання базової інформації до продажу має вирішальне значення. Хорошою практикою є розміщення посилань угорі, де наведено додаткову інформацію.
ЯК СТВОРИТИ КОРИСНУ СТОРІНКУ PPC?
Розробка цільової сторінки PPC, що конвертує, потребує як технічного, так і творчого планування. Звісно, забезпечити узгодженість технічних і творчих аспектів під час планування життєво важливо.
Це завдання не має стати проблемою, якщо у вас є власна команда розробників. Якщо вам не до душі програмування, скористайтеся конструкторами цільових вебсторінок.
З творчого боку текст має бути зосереджений на темі, щоб ніщо не відволікало відвідувача. Отже, головна мета — надати єдиний виразний елемент: заклик до дії.
Найголовніше, розробка лендингу PPC відрізняється від створення звичайного вебсайту. Основну увагу слід приділити вашому цільовому персонажу та вашим бізнес-цілям. Ваш мінісайт призначення має бути оптимізований для збільшення конверсії, а не для SEO.
